重庆文旅，如何亦“卷”亦“舒”？
发布时间：2024-01-24 15:55:04 共阅读：6次
当下流量时代，走红意味着诸多可能。自哈尔滨旅游火出圈之后，近来，各地文旅开始“放大招”。
将流量转化为留量，变网红为长红，早已不是新鲜的话题。无论是投身流量池主动参与“外卷”，还是在自家搞“内卷”，“度”的把握很重要。这个“度”，既是审时度势的眼力，也是行之有度的定力。
想成功，先发“疯”。用“狂飙”来形容当下文旅行业的内卷，并不为过。
刚刚过去的2023年，是疫情防控转段后经济恢复发展的一年。以重庆文旅为例，就走出了一条从年初回暖，到“五一”走热，再到国庆火爆的增长曲线。
展望2024年，可以预见的是，文旅市场将会出现更明显的分层和分化现象。更有体验感、更具价值性的消费模式，将会给文旅行业带来更多机会。
要抢抓增量市场的机遇，就要把握好“道”与“术”的辩证关系。有道无术，术尚可求；有术无道，止于术矣。如果说“道”是战略、是方向，那么“术”就是战术、是方法。方向对，正确的方法才能为它锦上添花。
于重庆文旅而言，该如何锚定“卷”的目标，在新时代新征程上“卷”出新成绩？重庆防撞护栏（栏杆）支座厂家分享：
往正道上“卷”，守正才能不迷失方向。文旅打造犹如做菜，如今，一些打着所谓“新派川菜”旗号的店家，片面强调重油、重辣的味觉刺激，与正宗川菜讲究“一菜一格、百菜百味”的初衷背道而驰。同理，光靠“火大油多，味精起坨坨”的“文旅快餐”，可能会收割一时的流量，但终将难以留下长久的生命力。
此次文旅内卷，有不少网友建议重庆应深挖城市内涵，提亮以红岩精神为代表的红色标识，打造具有辨识度的重庆城市新形象。诚然，红色文化不是固化僵硬的说教，更不是高高在上的冰冷面孔。近年来，重庆在积极探索红色文旅融合新路径上，进行了不少有益的探索。
下一步，要紧盯时代潮流的“风向标”。比如，广电总局近日发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出今年要创作播出100部主题优秀微短剧。在微短剧已然成为行业风口，并逐步走向精品化的时代，重庆如何“好风凭借力”，以微短剧助力红岩文化等创造性转化、创新性发展，值得深思。
往味道上“卷”，让开胃小菜与大菜硬菜同样营养均衡。除了早已成为“网红”的部分景点，重庆文旅也应注重城乡均衡发展，瞄准新消费市场，特别是年轻人关注的新业态、新模式，培育并做优细分领域。以点带面、串珠成链，将更多蕴藏潜力的特色文旅，做成更具产业优势的文化品牌。
重庆今年的政府工作报告，就提出了川渝两地共同打造“宽洪大量”“点石成金”等文旅品牌组合。“宽洪大量”是指重庆洪崖洞和成都宽窄巷子的品牌组合；“点石成金”是指重庆大足石刻研究院和成都金沙遗址博物馆的品牌组合。应以巴蜀文化旅游走廊建设为契机，为市场提供更多“口味”与“颜值”兼备的优质产品。
往门道上“卷”，产出一批更有国际辨识度的文旅精品。在国外社交媒体上，关于重庆的短视频常常“霸榜”。要加快建设世界知名旅游目的地和国际消费中心城市，除了进一步加密国际航班，推动川渝地区144小时过境免签政策尽快落地等硬措施，重庆还应在象征软实力的外宣工作上，花大力气、下巧心思。
内行看门道。要善讲故事，增强重庆国际传播的亲和力，推进重庆故事的全球化表达、分众化传播。以iChongqing文化旅游平台为例，其发布的一段短视频，从第一视角体验驾驶重庆单轨二号线的乐趣，让海外观众大呼过瘾，全网传播量突破1000万。面对海外受众，柔性叙事自会带来显性的传播收益。
亦“卷”亦“舒”、张弛有度才是上策。不断增强的城市能级、持续优化的营商环境、务实高效的产品供给——打造优质文旅，该“卷”的地方要毫不犹豫、唯实争先地“卷”起来。
“卷”的同时，也要有舒张的姿态，不能完全被流量裹挟，吃相难看。要踏踏实实练好内功，循序渐进，从容不迫，平和舒展，不急于求成，按照市场规律办事，努力促进文旅产业高质量发展。
如此，任尔东西南北风，重庆文旅发展的底气才会更足，前行的步伐才会更稳。
将流量转化为留量，变网红为长红，早已不是新鲜的话题。无论是投身流量池主动参与“外卷”，还是在自家搞“内卷”，“度”的把握很重要。这个“度”，既是审时度势的眼力，也是行之有度的定力。
想成功，先发“疯”。用“狂飙”来形容当下文旅行业的内卷，并不为过。
刚刚过去的2023年，是疫情防控转段后经济恢复发展的一年。以重庆文旅为例，就走出了一条从年初回暖，到“五一”走热，再到国庆火爆的增长曲线。
展望2024年，可以预见的是，文旅市场将会出现更明显的分层和分化现象。更有体验感、更具价值性的消费模式，将会给文旅行业带来更多机会。
要抢抓增量市场的机遇，就要把握好“道”与“术”的辩证关系。有道无术，术尚可求；有术无道，止于术矣。如果说“道”是战略、是方向，那么“术”就是战术、是方法。方向对，正确的方法才能为它锦上添花。
于重庆文旅而言，该如何锚定“卷”的目标，在新时代新征程上“卷”出新成绩？重庆防撞护栏（栏杆）支座厂家分享：
往正道上“卷”，守正才能不迷失方向。文旅打造犹如做菜，如今，一些打着所谓“新派川菜”旗号的店家，片面强调重油、重辣的味觉刺激，与正宗川菜讲究“一菜一格、百菜百味”的初衷背道而驰。同理，光靠“火大油多，味精起坨坨”的“文旅快餐”，可能会收割一时的流量，但终将难以留下长久的生命力。
此次文旅内卷，有不少网友建议重庆应深挖城市内涵，提亮以红岩精神为代表的红色标识，打造具有辨识度的重庆城市新形象。诚然，红色文化不是固化僵硬的说教，更不是高高在上的冰冷面孔。近年来，重庆在积极探索红色文旅融合新路径上，进行了不少有益的探索。
下一步，要紧盯时代潮流的“风向标”。比如，广电总局近日发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出今年要创作播出100部主题优秀微短剧。在微短剧已然成为行业风口，并逐步走向精品化的时代，重庆如何“好风凭借力”，以微短剧助力红岩文化等创造性转化、创新性发展，值得深思。
往味道上“卷”，让开胃小菜与大菜硬菜同样营养均衡。除了早已成为“网红”的部分景点，重庆文旅也应注重城乡均衡发展，瞄准新消费市场，特别是年轻人关注的新业态、新模式，培育并做优细分领域。以点带面、串珠成链，将更多蕴藏潜力的特色文旅，做成更具产业优势的文化品牌。
重庆今年的政府工作报告，就提出了川渝两地共同打造“宽洪大量”“点石成金”等文旅品牌组合。“宽洪大量”是指重庆洪崖洞和成都宽窄巷子的品牌组合；“点石成金”是指重庆大足石刻研究院和成都金沙遗址博物馆的品牌组合。应以巴蜀文化旅游走廊建设为契机，为市场提供更多“口味”与“颜值”兼备的优质产品。
往门道上“卷”，产出一批更有国际辨识度的文旅精品。在国外社交媒体上，关于重庆的短视频常常“霸榜”。要加快建设世界知名旅游目的地和国际消费中心城市，除了进一步加密国际航班，推动川渝地区144小时过境免签政策尽快落地等硬措施，重庆还应在象征软实力的外宣工作上，花大力气、下巧心思。
内行看门道。要善讲故事，增强重庆国际传播的亲和力，推进重庆故事的全球化表达、分众化传播。以iChongqing文化旅游平台为例，其发布的一段短视频，从第一视角体验驾驶重庆单轨二号线的乐趣，让海外观众大呼过瘾，全网传播量突破1000万。面对海外受众，柔性叙事自会带来显性的传播收益。
亦“卷”亦“舒”、张弛有度才是上策。不断增强的城市能级、持续优化的营商环境、务实高效的产品供给——打造优质文旅，该“卷”的地方要毫不犹豫、唯实争先地“卷”起来。
“卷”的同时，也要有舒张的姿态，不能完全被流量裹挟，吃相难看。要踏踏实实练好内功，循序渐进，从容不迫，平和舒展，不急于求成，按照市场规律办事，努力促进文旅产业高质量发展。
如此，任尔东西南北风，重庆文旅发展的底气才会更足，前行的步伐才会更稳。
